“Giữ chân” du khách những tháng đầu năm

Những tháng đầu năm, du lịch Thanh Hóa đón lượng lớn du khách du xuân, vãn cảnh. Tuy nhiên, mức chi tiêu và thời gian lưu trú còn ở mức thấp vẫn là bài toán đặt ra cho nhiều điểm đến.

Khu Di tích quốc gia đặc biệt Lam Kinh thu hút đông đảo du khách trong nước và quốc tế.

Từ đầu năm đến nay, nhiều điểm du lịch trên địa bàn tỉnh duy trì nhịp độ đón khách khá sôi động. Các khu di tích, danh thắng và du lịch cộng đồng trở thành lựa chọn quen thuộc của người dân trong và ngoài tỉnh mỗi dịp đầu năm. Tuy vậy, phần lớn du khách đến vào thời điểm này chủ yếu là khách tham quan trong ngày hoặc có thời gian lưu trú ngắn. Theo thống kê của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026, toàn tỉnh đón gần 700 nghìn lượt khách, tuy nhiên công suất sử dụng phòng chỉ đạt khoảng 23,2%. Qua đó phản ánh rõ nét đặc điểm “đông khách nhưng ngắn ngày” của du lịch đầu năm.

Tại Khu Di tích quốc gia đặc biệt Lam Kinh, một trong những điểm du lịch văn hóa - lịch sử tiêu biểu của tỉnh. Trong không gian linh thiêng, trầm mặc, dòng người nối nhau vào dâng hương, tham quan và chụp ảnh lưu niệm, tạo nên không khí khá nhộn nhịp. Tuy nhiên, phần lớn du khách đến Lam Kinh chỉ dừng chân tham quan trong thời gian ngắn, sau đó tiếp tục di chuyển đến các điểm du lịch khác như: Di sản văn hóa thế giới Thành Nhà Hồ, suối cá Cẩm Lương, đền Cửa Đạt, bản Mạ... Mặc dù cách di tích chỉ khoảng 1,5km là khu nghỉ dưỡng Lamori Resort & Spa - một trong những điểm đến tiện ích, hiện đại của tỉnh. Vì vậy, dù lượng khách đến tham quan khá đông nhưng số lượng du khách lưu trú tại khu vực này vẫn còn hạn chế.

Theo ông Nguyễn Bá Linh, Giám đốc Ban Quản lý di sản Thành Nhà Hồ và các di tích trọng điểm tỉnh, lượng khách đến tham quan vào dịp đầu năm luôn duy trì ở mức cao, đặc biệt trong thời gian diễn ra các hoạt động lễ hội và dâng hương tưởng niệm. Tuy nhiên, phần lớn du khách chỉ tham quan trong thời gian ngắn. “Du khách đến Lam Kinh chủ yếu để dâng hương, tìm hiểu lịch sử rồi tiếp tục di chuyển sang các điểm khác. Vì vậy, việc phát triển thêm các hoạt động trải nghiệm văn hóa, tham quan kết hợp du lịch sinh thái hay kết nối tour, tuyến với các điểm đến làng nghề truyền thống trong vùng sẽ là hướng đi quan trọng trong thời gian tới”, ông Linh cho biết.

Thẳng thắn nhìn nhận, đây là thực trạng chung tại nhiều điểm du lịch văn hóa - tâm linh khác trên địa bàn tỉnh. Thực tế, sự chênh lệch này xuất phát từ đặc thù của dòng khách đầu năm. Khác với mùa hè, những tháng đầu năm phần lớn du khách lựa chọn các hoạt động du xuân, vãn cảnh, tham gia lễ hội hoặc tham quan di tích. Hành trình vì thế thường gói gọn trong ngày hoặc kết hợp với một vài điểm đến khác trong cùng khu vực, dẫn đến tỷ lệ lưu trú tại các điểm du lịch của tỉnh chưa cao. Điều này khiến doanh thu từ các dịch vụ lưu trú, ăn uống và trải nghiệm du lịch chưa phát huy hết tiềm năng.

Từ góc độ phát triển du lịch, việc gia tăng trải nghiệm cho du khách được xem là giải pháp quan trọng để kéo dài thời gian lưu trú. Thay vì chỉ dừng lại ở hoạt động tham quan, nhiều địa phương đang từng bước xây dựng thêm các sản phẩm du lịch gắn với trải nghiệm văn hóa, ẩm thực và đời sống cộng đồng nhằm tạo thêm sức hấp dẫn cho điểm đến.

Tại một số địa phương miền núi của tỉnh, mô hình du lịch cộng đồng tại bản Bút (xã Nam Xuân), bản Mạ (xã Thường Xuân), bản Đôn (xã Pù Luông)... đang dần mở ra hướng đi mới. Du khách không chỉ tham quan cảnh quan thiên nhiên hay di tích mà còn có thể trải nghiệm đời sống sinh hoạt của đồng bào dân tộc, thưởng thức các món ăn truyền thống, tham gia các hoạt động văn hóa dân gian hoặc nghỉ lại tại các homestay trong bản. Những trải nghiệm mang đậm bản sắc địa phương này giúp chuyến đi trở nên phong phú hơn, đồng thời góp phần kéo dài thời gian lưu trú của du khách.

Chuyên gia du lịch Ngô Kỳ Nam cho rằng, việc tăng trải nghiệm cho du khách trong những tháng đầu năm không chỉ nhằm kéo dài thời gian lưu trú mà còn góp phần nâng cao chất lượng điểm đến. Khi du khách có nhiều hoạt động để tham gia, họ sẽ có xu hướng ở lại lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và quay trở lại trong những lần tiếp theo. Và khi một chuyến đi không chỉ là hành trình tham quan mà còn là trải nghiệm văn hóa, ẩm thực và đời sống địa phương, du khách sẽ cảm nhận rõ hơn giá trị của điểm đến. Đây cũng là xu hướng phát triển du lịch bền vững mà nhiều địa phương đang hướng tới.

Nhìn từ thực tế những tháng đầu năm có thể thấy, với đa dạng điểm đến hấp dẫn, nhưng để giữ chân du khách lâu hơn vẫn cần thêm những sản phẩm du lịch đặc sắc và sự liên kết chặt chẽ giữa các điểm đến. Khi những yếu tố này được phát huy, dòng khách du xuân sẽ không chỉ dừng lại ở những chuyến tham quan ngắn ngày mà có thể trở thành những hành trình trải nghiệm trọn vẹn. Bên cạnh việc xây dựng sản phẩm trải nghiệm, công tác kết nối tour, tuyến giữa các điểm đến cũng đóng vai trò quan trọng. Khi các điểm du lịch nội tỉnh, nội vùng được liên kết thành những hành trình hợp lý, du khách có thể dành nhiều thời gian khám phá thay vì chỉ ghé thăm trong thời gian ngắn. Việc kết nối giữa du lịch văn hóa - tâm linh với du lịch sinh thái, du lịch cộng đồng hay khám phá ẩm thực địa phương sẽ tạo nên những hành trình phong phú, hấp dẫn hơn cho du khách.

Trong bức tranh du lịch, những tháng đầu năm giữ vai trò quan trọng trong việc quảng bá hình ảnh điểm đến, đồng thời tạo đà cho mùa du lịch sôi động trong cả năm. Khi các địa phương tiếp tục làm mới sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ và gia tăng trải nghiệm cho du khách, hành trình đến với xứ Thanh sẽ trở nên hấp dẫn hơn, đồng thời mở ra cơ hội để các điểm đến nâng tỷ lệ khách lưu trú và gia tăng giá trị cho mỗi chuyến đi.

Bài và ảnh: Lê Anh