“Đổi mới sáng tạo” - Động lực bứt phá thương hiệu

Trong dòng chảy hội nhập và cạnh tranh ngày càng khốc liệt, thương hiệu không chỉ là tên gọi mà còn là niềm tin, là giá trị cốt lõi để doanh nghiệp (DN) tồn tại và phát triển bền vững. Năm 2025, Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam hướng tới chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam - Bứt phá từ đổi mới, sáng tạo”. Chủ đề hướng tới tôn vinh những cải tiến công nghệ, nâng cao chất lượng sản phẩm và áp dụng mô hình kinh doanh sáng tạo, giúp DN gia tăng sức cạnh tranh, đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng và thị trường quốc tế.

Khu vực sản xuất hàng hóa siêu trường siêu trọng gắn với cảng biển tại PTSC Thanh Hóa. Ảnh: Tùng Lâm

Lớn mạnh từ đổi mới sáng tạo

Tỉnh Thanh Hóa có hơn 21.000 DN đang hoạt động, với nhiều ngành nghề đa dạng từ sản xuất công nghiệp, nông nghiệp công nghệ cao đến dịch vụ logistics, y tế, giáo dục, thương mại, du lịch... Không chỉ lớn mạnh về quy mô, nhiều DN tỉnh Thanh còn thể hiện sự trưởng thành về tư duy quản trị, chiến lược đầu tư, đặc biệt là khát vọng khẳng định thương hiệu trên thị trường trong nước và quốc tế.

Điểm sáng trong hành trình đổi mới tư duy, đổi mới sản xuất nhằm tạo dựng thương hiệu DN bền vững là Công ty CP Mía đường Lam Sơn (Lasuco). Với triết lý “Tất cả là tự nhiên”, Lasuco không chỉ sản xuất mía đường mà đã mở rộng chuỗi sản phẩm sang nước mía đóng chai, sữa gạo, gạo hữu cơ... Điểm đặc biệt, Lasuco là một trong những đơn vị đầu tiên trên cả nước ứng dụng chuyển đổi số và công nghệ vào quản lý từ vùng nguyên liệu đến quy trình sản xuất theo mô hình kinh tế tuần hoàn - giúp tăng hiệu quả, giảm phát thải và tạo ra sản phẩm sạch, đạt tiêu chuẩn quốc tế.

Theo Phó tổng Giám đốc Lasuco Lê Văn Quang, đổi mới sáng tạo không phải là khẩu hiệu mà là hành động mỗi ngày tại DN. Lasuco đang hợp tác chặt chẽ với nông dân để chuyển giao kỹ thuật canh tác và quản lý vùng nguyên liệu; phối hợp với khách hàng để ổn định hệ thống tiêu thụ. Cùng với đó, DN đẩy mạnh các dòng sản phẩm mang bản sắc Việt như đường phèn tự nhiên, nước mía tắc, sữa gạo giàu Protein, sản phẩm gạo... nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của các thị trường khó tính như Nhật Bản, EU, Hàn Quốc và Hoa Kỳ.

"Chúng tôi coi việc giữ vững và phát triển thương hiệu là yếu tố sống còn với DN, bởi thương hiệu không chỉ là danh xưng mà còn là cam kết về chất lượng, uy tín và sứ mệnh phục vụ cộng đồng bằng các giá trị bền vững, tự nhiên, lành mạnh. Chúng tôi không chỉ bán sản phẩm, mà còn lan tỏa tinh thần hợp tác là giá trị cốt lõi của DN", Phó tổng Giám đốc Lasuco Lê Văn Quang chia sẻ.

Tiền thân là một cửa hàng máy tính, sau hơn 20 năm phát triển, Công ty CP Đầu tư phát triển công nghệ Tân Thanh Phương (TP Thanh Hóa) cũng đã trở thành DN uy tín trong lĩnh vực công nghệ và viễn thông tại Thanh Hóa. Đến nay, Tân Thanh Phương đã trở thành một DN có “tên tuổi” trong lĩnh vực cung cấp thiết bị và giải pháp trong lĩnh vực công nghệ thông tin viễn thông của các hãng lớn, như: Intel, HP, Dell, Samsung, Asus, Sony, Acer, Canon, Lenovo, Santak. Ngoài ra, công ty còn cung cấp và sản xuất các phần mềm công nghệ thông tin như các phần mềm quan trắc môi trường tự động; phần mềm số hóa bản đồ thổ nhưỡng...

Nhờ sự ổn định trong bộ máy hoạt động và chất lượng nhân sự, từ năm 2007, hãng HP Việt Nam đã chọn Tân Thanh Phương là đại lý chính thức và duy nhất tại Thanh Hóa phân phối các sản phẩm máy tính xách tay, máy tính bộ, máy in, máy văn phòng và nhiều thiết bị khác đến nhiều tỉnh, thành phố trên cả nước. Hiện công ty đã phát triển các đại lý tiêu thụ tại nhiều tỉnh, thành trên cả nước, như: Quảng Bình, Hà Tĩnh, Nghệ An, Hà Nội, Bắc Giang, Cao Bằng, Sơn La, Lào Cai, Yên Bái, Hải Phòng, Thái Bình, Hà Nam, Nam Định, Ninh Bình...

Ông Nguyễn Viết Thanh, Giám đốc Công ty CP Đầu tư phát triển công nghệ Tân Thanh Phương, cho biết: "Năm 2020, Tân Thanh Phương tự hào được Thủ tướng Chính phủ quyết định tặng Giải Vàng chất lượng quốc gia. Đây là giải thưởng cao quý và có ý nghĩa to lớn đối với chúng tôi, tạo động lực và cơ hội để DN tiếp tục tìm tòi, sáng tạo, chuyển giao nhiều công nghệ số tới cộng đồng".

Khẳng định thương hiệu

Cùng với các DN truyền thống, nhiều DN mới cũng đã có những bứt phá nhờ sự linh hoạt, sáng tạo trong cách tiếp cận thị trường và phát triển sản phẩm. Tại Công ty Xi măng Long Sơn, DN hiện xuất khẩu sản lượng hàng triệu tấn sản phẩm mỗi năm sang các nước Mỹ, Brunei, Singapore, Nhật Bản, Philippines, Australia, Bangladesh và một số nước châu Phi... Theo Phó tổng Giám đốc Công ty Xi măng Long Sơn Lê Tiến Dũng, dư địa về mở rộng thị trường xuất khẩu đối với Công ty Xi măng Long Sơn còn khá lớn. DN đang hướng tới và chinh phục các quốc gia khó tính, với những nỗ lực cải tiến dây chuyền để đưa ra những sản phẩm chất lượng luôn vượt trội hơn, bảo đảm môi trường và tiêu chí sản xuất xi măng xanh, hướng tới giá trị bền vững.

Đóng bao sản phẩm tại Nhà máy Chế biến nông sản chất lượng cao VINAGREEN (Triệu Sơn).

Không chỉ dừng lại ở lĩnh vực sản xuất, nhiều DN dịch vụ, logistics, thương mại và du lịch tại Thanh Hóa cũng đang tăng tốc với các giải pháp đầu tư, nâng cao chất lượng điều hành và khẳng định giá trị thương hiệu.

Năm 2020, Công ty CP Dịch vụ kỹ thuật PTSC Thanh Hóa (PTSC Thanh Hóa) đã vinh dự đón nhận Giải Vàng Chất lượng quốc gia năm 2020 - minh chứng cho chiến lược phát triển đúng hướng và khẳng định vị thế DN uy tín trong ngành cảng biển và logistics. Nhiều năm gần đây, DN tiếp tục nỗ lực đầu tư, đổi mới và nâng cao chất lượng các dịch vụ logistics, dịch vụ vận hành cảng và bảo dưỡng kỹ thuật. PTSC Thanh Hóa hiện đã triển khai chuỗi dịch vụ logistics hoàn chỉnh, bao gồm giao nhận, vận chuyển nội địa và quốc tế, vận tải đa phương thức, khai hải quan và thông quan hàng hóa; thực hiện thành công các dự án lớn như xếp dỡ, vận chuyển hàng cho Nhiệt điện Nghi Sơn 1 và 2, Nhà máy Lọc hóa dầu Nghi Sơn, cũng như vận hành cảng tạm JGCS để xếp dỡ hàng hóa siêu trường, siêu trọng. Trong lĩnh vực bảo dưỡng, công ty đã vượt tiến độ trong Dự án Bảo dưỡng tổng thể lần đầu cho Nhà máy Lọc hóa dầu Nghi Sơn. Việc ứng dụng công nghệ trong quản lý cảng giúp PTSC Thanh Hóa tối ưu quy trình, nâng cao năng suất và giảm thời gian lưu tàu, bảo đảm an toàn, chất lượng và tiến độ. PTSC Thanh Hóa cũng thường xuyên tổ chức các hội thảo tổng kết và thực hiện công tác bảo trì, docking cho đội tàu lai dắt, thể hiện sự chuyên nghiệp và cam kết lâu dài với khách hàng trong lĩnh vực kỹ thuật.

Ở lĩnh vực du lịch, Tập đoàn Sun Group đã tạo nên những công trình biểu tượng và hệ sinh thái du lịch của Sun Group tại xứ Thanh. Bên cạnh đó, hàng loạt làng nghề truyền thống, cơ sở sản xuất sản phẩm OCOP như làng chiếu cói Nga Sơn, làng bánh gai Tứ Trụ, làng rượu làng Quảng Xá... cũng đang được hỗ trợ xây dựng thương hiệu, ứng dụng tem QR truy xuất nguồn gốc, thiết kế bao bì mới và tham gia các hội chợ trong và ngoài nước.

Có thể khẳng định, thành công trong xây dựng thương hiệu của cộng đồng DN Thanh Hóa không phải là kết quả của riêng từng đơn vị, mà là sự cộng hưởng của nhiều yếu tố: Tư duy đổi mới của DN, chính sách hỗ trợ thiết thực của tỉnh và sự đồng hành tích cực từ các hiệp hội, tổ chức xúc tiến thương mại. Hiện nay, tỉnh Thanh Hóa đã ban hành nhiều cơ chế, chính sách thúc đẩy DN phát triển thương hiệu, như hỗ trợ kinh phí đăng ký sở hữu trí tuệ, xúc tiến xuất khẩu, tham gia chương trình thương hiệu quốc gia và triển lãm quốc tế, tiến tới đưa thương hiệu xứ Thanh tiếp tục vươn xa.

Tùng Lâm